杨烁片酬胶葛背面,是方针和商场对演员生意的两层揉捏

标签: 演员片酬 来历:新剧调查作者:卡箩2019-04-19
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[摘要]

约束片酬将是一个长线的方针,整个状况可能要杂乱许多

曩昔两年,流量明星是文娱职业的中心。流量意味着广告,流量的项目简略挣钱,流量使得职业外部资金涌入影视职业内部。

约束片酬将是一个长线的方针,落真实详细的项目履行中,考虑到产品的价值和价格,整个状况可能要杂乱许多。最近的《异乡人》杨烁和片酬的胶葛,便是方针问题和商场问题的比武。

从演员价值来看,杨烁8000万体量的片酬契合彼时签合一起期的商场价格,而限薪方针和途径限价,使得杨烁在《异乡人》这个项目里的价值被减少。而从杨烁的律师函来看,显着是杨烁一方不乐意承受片方拿国家方针这张“盾牌”来违约。

从大趋势来看,2019年一季度,视频途径话语权的提高、内容制造公司承压、生意公司遭受演员限酬,三方的博弈现已开端。

视频途径本钱优化压力传导

二线演员面对最大不确定性

网络视频途径烧钱大战之后,开端进入本钱优化、内容克己的新阶段。尽管头部内容制造公司,如正午阳光等的剧集现在还不存在卖不出的问题,可是制造公司议价才能削弱、毛利下滑、回款变慢现已成为不争的现实,尤其是中小型影视内容制造公司更是到了生死存亡的关键时刻。

曩昔几年,演员片酬现已成为影视内容制造开支的最大部分,动辄近亿的报价让内容制造本钱一飞冲天。

演员片酬畸高的职业乱象,广电总局等相关监管组织早在2017年9月就现已出台了《关于电视剧网络剧制造本钱装备份额的定见》,该《定见》指出,各会员单位及影视制造组织要把演员片酬份额限定在合理的制造本钱范围内,悉数演员的总片酬不超越制造总本钱的40%,其间,首要演员不超越总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

可是该《定见》出台时,三大视频途径正处于开展第二阶段的关键时期,限酬作用并不显着。该阶段,视频途径依托外部购买的独家内容版权来争夺流量,并促进付费会员的大幅添加。在优爱腾的烧钱大战中,内容版权收购价格水涨船高。凭仗昂扬的版权收入,内容制造公司能够、也乐意承当昂扬的明星片酬,尤其是在视频途径看中头部明星的导流才能的状况下,大卡司、高片酬的内容制造方式成为首选。

可是,2018年这种状况开端反转。一方面是视频途径话语权提高,运营要点变为克己为王、优化本钱、实现从内容招引到途径招引的改变。且影视剧内容范畴供大于需的状况也进一步使得制造公司相关于播出途径的商洽位置开端下降。版权内容价格的下降使得内容制造公司承受昂扬明星片酬的才能和志愿下滑。另一方面,2018年影视职业的税收风暴让明星畸高的收入成为众矢之的。

三大视频途径和六大制造公司在2018年8月联合发布的《关于按捺不合理片酬,抵抗职业不正之风的联合声明》让明星限酬开端从职业付款方向明星和生意公司倒逼,单个演员的单集片酬(含税)不得超越100万、总片酬(含税)最高不得超越5000万元的职业顶薪开端实施。

在影视剧限酬后,综艺节目也开端遭到严控。网传每期综艺节目演员总片酬不得超越80万元,常驻嘉宾一时节意图总片酬不得超越1000万元,明星限酬现已蔓延到整个职业范畴。

明星限酬中遭到影响最大的便是一线明星,可是在这场视频途径、内容制造公司和演员生意公司之间的博弈中,二线明星才是最被迫的

首要,视频途径加大对内容制造的参加度使得其对选角的影响力变大,一起克己内容的战略实施使得视频途径能够储藏并开展自己的演员队伍,关于除了头部演员之外的明星依托度下降。以爱奇艺为例,其提出的海豚、幼虎、天鹅三大方案的意图便是为了协助爱奇艺构建以网络视频播出途径为中心、以超级网剧为载体的导演、编剧和演员的开发与培育系统。在视频途径开端依托克己内容培育演员的状况下,一线明星是相对安全的阶级,这首要是因为头部演员的号召力并非一朝一夕能够取得。可是关于其他明星而言,视频途径的演员培育方案将会对其发作较大影响。

其次,一线明星限酬的直接结果是降薪。可是不管一线明星是否降薪,二线明星都只能被迫承受。若一线明星承受5000万顶薪的职业规矩,那么在号召力、性价比方面,一线明星都将严峻冲击二线明星的生存空间。若一线明星不乐意降薪,那么同类型的二线演员就取得了开展机会,而短少曝光度的一线演员或许会逐渐承受降薪。这一切都是视频途径、制造公司和演员(生意公司)的博弈。

最终,视频途径仍然重视流量,会员和广告为主的收入结构,使得视频途径对头部明星又爱又恨。尽管视频途径的人口盈利期现已根本完毕,可是以会员和广告为主的收入结构导致其对流量仍然依托,一线演员的导流才能仍然是其现阶段所垂青的。可是这种依托未来将首要体现在综艺节目,而非影视剧。

克己综艺节目是为了广告收入,克己剧则是为了添加会员收入,那么关于依托继续优质内容招引的、且添加现已放缓的会员收入而言,愈加依托头部演员导流才能的是广告收入,而这部分收入更多的来自于克己的综艺节目。这儿就需要生意公司对其演员进行精确定位,到底是影视咖仍是综艺咖。就如《我和我的生意人》综艺里边朱亚文所忧虑的,综艺节意图曝光尽管对明星的热度有所协助,可是也存在综艺形象过分家喻户晓导致观众难以入戏的为难

演员道德危险频发

生意公司该为此担任

吴秀波、翟天临、张丹峰、赵立新等等,演员的道德危险现已不再只是局限于吸毒、嫖娼、越轨等违法或违反伦理道德的工作,“人设”坍塌也成为新的嘲点。翟天临的学霸人设、赵立新的高知人设、张雨绮敢爱敢恨人设,人设的坍塌不仅是演员口碑的下滑,也是其商业价值的巨大减损。

翟天临学术造假风云后,翟天临之前所拍照的六部戏悉数遭受停播。此前有传出翟天临自掏腰包为之前拍照的几部剧买单,简直把自己手上一切的存款都赔了进去,而他这样做,意图也不过是为了消除购买方的疑虑

翟天临的自掏腰包能够看作是演员道德危险向演员和生意公司搬运的一个事例。

演员生意公司的首要收入来历为演员商业扮演、影视扮演、商务运营等多个范畴。A股现在演员生意事务占比较大的公司为欢瑞世纪。欢瑞世纪在演员生意事务方面承认收入的口径为生意公司提成,这种收入承认方法下,演员生意事务毛利率高达96%。

天娱传媒在演员生意这方面的收入承认方法为演员生意事务收入全额承认,然后将演员的分红部分作为本钱承认。这种方式下,演员生意事务的毛利率就与生意公司的分红份额附近。天娱传媒演员生意事务的毛利率约30%。

可是演员生意事务最大的问题在于关于中心演员的依托性。天娱传媒2016年演员生意事务收入下滑了约25%,首要是因为天娱传媒首要演员李宇春、张杰于2016年合同到期后未进行续约导致的。

欢瑞世纪2019年也面对相同问题。曩昔几年,欢瑞世纪首要签约演员包含李易峰、李晨浩、梁婧娴、杨紫、茅子俊、秦豪杰、成毅等。可是李易峰的生意约现已于2019年3月30日到期,现在李易峰现已报到博众星和。这种重要演员的丢失将会对欢瑞世纪演员生意事务收入规划形成严重晦气影响。

演员生意的高毛利和其危险承当方式不无关系。现在,演员发作道德危险事情时,实践经济丢失的承当方多是内容制造公司和出资方。生意公司遍及选用的收入承认方式类似于一锤子买卖,不包售后。详细来说,演员生意及相关事务收入在生意公司旗下演员从事与客户签定的合同或协议约好的服务已供给,收入金额能牢靠计量及相关的、已发作的或将发作的本钱能够牢靠计量且相关的经济利益很可能流入本公司时承认。简略来说,演员参演影视剧取得的片酬,在该演员的拍照劳务悉数完毕后一次性承认收入;商业扮演在扮演已供给时承认收入;代言类在代言期间内均匀承认;演唱会在演唱会已举行完结时承认收入。

这种收入承认方式下,尤其是影视剧片酬方面,一旦拍照完结,后续演员道德危险引致的丢失,制造公司很难向生意公司和演员传导。可是这种状况在现在视频途径、制造公司、生意公司的三方博弈下,有可能会发作改变。类似于代言类分期承认收入的方式如若运用到影视剧片酬的收入承认中(即从参演到播出,分阶段承认),至少在危险分管上让生意公司以片酬为限承当了连带丢失。

方针镇压,本钱化路途艰苦

三方博弈生意公司立足点单薄

明星限酬是从事务层面上的冲击,而现在A股不欢迎生意公司上市便是方针与本钱化方面的冲击。正午阳光此前剥离演员生意事务,抛弃靳东、王凯等人的生意约或许也与此有关。

相比较视频途径背靠BAT、财大气粗、把控流量终端,内容制造公司作为资源整合和影视剧产出方的位置来看,演员生意公司在现在的这场博弈中处于相对下风位置。一方面除了一线头部演员之外,大部分的演员仍是处于被挑选、被比较的职业位置。另一方面,互联网的开展让演员处于更为危险的舆论压力之下,“人设”坍塌能够说是一夕之间,而演员生意公司关于单个演员高度依托能够说是职业通病,演员生意公司的偶发性危险更大。最终,生意公司与演员的绑定多是依托契约精力,闻名演员出走事情多发。因而,生意公司不管是从职业位置、运营危险、中心资源稳定性来看在现在的视频途径、制造公司和生意公司的三方博弈中都处于相对弱势位置。

生意公司在经过前两年演员片酬飙升的极速扩张阶段后,在2018年的职业调整中成为了众矢之的。依照优化本钱的逻辑来看,演员片酬是最具有紧缩空间的本钱中心。而频发的演员道德危险又让内容制造公司和视频途径蒙受了大额丢失,途径能够经过向制造公司分阶段付款乃至要求退款并付出违约金额方式将丢失传导至制造公司,可是制造公司向生意公司和演员的传导相对困难,未来生意公司将片酬依照商务代言的方式承认收入存在必定的可能性。


修改:mary

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