《权游》结束后,大制造美剧何去何从?

标签: 美剧文明内容 来历:全媒派作者:2019-06-18
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[摘要]

“单一文明”or“围墙花园”?

关于大多数美剧迷而言,2019年是不断离别的一年。《权利的游戏》终究季播出,饱经12年风雨的《日子大爆炸》也离别了舞台。关于影视业来说,2019年又是风云剧变、局势流通的一年。流媒体大战愈演愈烈,各种媒体渠道竞相发力,互相鸿沟高筑,构成一个个关闭的“围墙花园”。

而在这个节骨眼上,作为现象级神剧的《权游》恰逢结束。有人认为这不只是为这一系列剧集画上句号,更预示着影视职业“单一文明”年代的结束。所谓“单一文明”表现为广受追捧的抢手剧集,这些锋芒毕露的著作可以引发一切人的观看和谈论,依托文明现象的形状得以广泛传达,并进入团体回忆。它还更是影视业黄金年代的标志。

咱们这次编译了来自medium IPG媒体试验室的文章,一起探求“单一文明”缘何结束,而影视业又缘何迎来一个百家争鸣却高墙树立的新年代。

“单一文明”是何方神圣?

神剧闭幕,凛冬将至

你或许没看过《权游》,但你必定听说过它。

这部人人皆知的剧集暌违两年之久,总算在本年4月迎来了终究季,并在美国时刻5月19日播出了大结局。虽然第八季的口碑持续走低,一代神剧接近跌破神坛,但从各种含义上说,《权利的游戏》肯定无愧“单一文明”的位置。

HBO的官方数据显现,到5月20日,有1360万观众收看了终究季的电视首播,加上流媒体以及点播频道的观看量,这一数据增加至1930万。关于现在的非体育类节目而言,可以到达此种量级的观看量实属豪举。此外,HBO还标明,终究季每一集的均匀观看量都已到达4420万,未来很有或许持续上升,这些计算数据还不包含经过各种盗版途径收看剧集的5500万观众。

所以收视率是界说“单一文明”的唯一规范吗?

并不。

《权游》vs《日子大爆炸》

在这儿不得不提的是,简直与《权游》同一时刻走向结局的另一部重要剧集《日子大爆炸》。

在5月16日,这部现已播出12年的情景喜剧释出大结局,并取得了1852万观看量,官方估计播出一周后很有或许会超越2000万。单从数据来看,《日子大爆炸》肯定是一部抢手神剧,但仍不足以被称为“单一文明”原因在于,在观众团体中风生水起的《日子大爆炸》没能真实打破次元壁,即进入影视言语之外的文明语境。除了一些不留情面的讪笑和揶揄,它简直没能得到任何媒体报道。

而反观《权利的游戏》,无论是剧集的精彩瞬间、要害情节,仍是对编剧的大型声讨、网民的示威重拍,总能简单占领各种热搜榜、论题榜,经过操纵大众言语的方法进入人们的团体回忆。

这种明显的横向比照标明,重量级的收视率不是界说“单一文明”的唯一规范,能否经过制造共同论题推进大众对话,才是“单一文明”的要义地点,即它有必要成为一种全民同享的文明体会。

当然,这两部神剧底子特点的不同与分发方法的差异也解说了部分原因。比较而言,《权游》是一部预算昂扬、极为烧钱的奇幻剧,而且仅在付费频道播出,而《日子大爆炸》则是经过网络在线播映,首要依靠二次出售取得广告收入。前者是高风险的剧情片,回绝墨守陈规,寻求带给观众极致的震慑。其情节嗨点、结局时刻往往像体育竞赛直播相同激动人心,剧透则会使观影体会大打折扣后者未能脱节情景喜剧制造的窠臼,例如布景笑声、重复的故事情节,满意于为很多观众供给精力安慰,很少有人会在电视上自动点播它。

比较龙焰的熊熊灼烧、异鬼的浩荡南下,四个宅男科学家的日常就没有那么影响了。或许,正是《权游》出其不意的情节走向、电影等级的制造使得它可以在大众言语中激起千层浪,不断推进大众谈论。

随年代而变迁

而从时刻的纵向来看,“单一文明”的规范绝不是停止的,在曩昔的二十年中,其界说现已发生了很大的改动。

还记得那个有线电视直播盛行、节目播出时刻被看得很重的年代吗?1997年,NBC(美国全国广播公司)在The Single Guy播出两季后将其停播。该剧集的播出时刻介于老友记和宋飞正传这两部最受欢迎的剧集之中。其停播时的观众到达2000万,在其时被看作是一次滑铁卢。

而反观现在,作为“单一文明”头号抢手的《权游》终究集在播出当天的观看量还不到2000万,这就现已被视为一个难及项背的纪录了。现在的观众可以依照自己的需求进行点播、对节意图播映时刻进行切换,这种观看方法宣告了原先线性直播方法的推翻,也完全改动了“单一文明”的准入门槛。

像《权利的游戏》这样具有“单一文明”含义的电视剧作为团体往来活动时,可以取得绝佳的作用。例如,在纽约布鲁克林酒吧一起观看大结局,在推特上直播自己的观影反响等等。《权利的游戏》从某种程度上现已改动了今世交际的方法和体会。

但值得注意的是,现在的前言景象逐步割裂,社群规划不断缩小。互联网的开展促进了各种特别、小众的爱好部落诞生,消除了人们为寻觅归属感,融入干流文明的需求。此外,“单一文明”的门槛也在不断下降。在不久的将来,咱们将会看到,几个典型的抢手剧集一起并存,每一个都有热忱的粉丝支撑,但没有一个可以到达现在“单一文明”的规划。

这一切都预示着,归于“单一文明”的凛冬将至,咱们将迎来的是一个被称作“围墙花园”的年代。

“围墙花园”与列王纷争

流媒体年代的权游2.0

一方面如上文所提,文明多样性带来了干流文明的割裂与各种亚文明的时兴,另一方面,收看影视节意图媒体渠道也变得越来越多样且割裂。Disney+、Apple TV +来势汹汹,维亚康姆、AT&T以及NBC Universal也将参加流媒体混战。未来的影视业正朝着一个支离破碎的战国年代行进。

当这种涣散与紊乱带来的订阅疲惫来暂时,唯有最大的流媒体渠道可以集合满意多的用户规划去发明“单一文明”。除了迪士尼,上文提及的这些参赛者将面对苦楚的博弈,怎么从大多数美国观众现已付费的流媒体渠道手中抢夺用户的注意力,注定会成为一场恶战。

攻池略地的迪士尼

迪士尼会是一个古怪的破例。其厂牌已根本成为干流、合家欢内容的代名词。它的位置可以助其在流媒体年代重塑“单一文明”。

在收买了福克斯的资产后,迪士尼现在坐拥美国40%的票房,而且吸纳了很多盛行且吸金的IP、特许经营权。这些资源都可以协助它发明出一个甚至是多个具有“单一文明”潜质的影视节目。而对Hulu的完全掌控也为迪士尼与Hulu、Disney+、ESPN+树立绑缚订阅的协作扫除了妨碍。这一切正暗示迪士尼将成为“单一文明”的一个缩影。

此外,ESPN对体育直播内容的掌控可认为其订阅带来巨大的驱动力,只是现在尚不清楚,这种驱动力是否可以搬运以及怎么搬运到影视剧集内容中。

而现在,迪士尼面对的竞争者包含Netflix,以及财力雄厚的Apple和亚马逊。

剑走偏锋的Netflix

流媒体大战中,一切新晋的参赛者都在不断进步其出产规范。影视剧中的高预算大制造越来越多。Netflix的剧集《副本》(Altered Carbon)每集的制造费大约6百万至7百万。亚马逊又推出了超级贵的指环王系列。

在影视职业投入大预算不算稀罕的事了,但大制造的电视剧并不意味着成功,甚至连质量都不必定能确保。正如研究者Matthew Ball所言,任何播出内容的质量实际上都是难以量化的,在依据爱好偏好进行算法引荐的流媒体年代,质量在很大程度上甚至是无关紧要的。究竟,萝卜青菜,各有所爱,人们的口味总是千奇百怪、大不相同的。

据报道,Netflix将在2019年投入空前的150亿美元用于原创内容的开发,以确保具有满意的内容储量,使其强壮的算法能将这些内容投送给精准的观众团体,使用户满意。这种战略与寻求“单一文明”各走各路。或许关于那些正在进行冷启动、获取新用户的流媒体渠道而言,大片战略仍旧有用,但关于Netflix来说则否则。此外,Netflix的播映方法也与“单一文明”方枘圆凿。它往往一次性放出一整季内容,鼓舞观众张狂刷剧,由此进步用户的参加度。而“单一文明”的代表剧集往往是周播剧,经过长时刻触摸的方法耳濡目染地进入大众日子、文明对话中。

Netflix的影视剧集总是来了又走、随风而逝,但这个集合了一切这些原创内容的厂牌却一直在大众对话中被不断提及。从某种程度上说,Netflix自身便意味着影视业的“单一文明”。

混战中的新贵——OTT

不像这些规划驱动、广告支撑的网络媒体公司,直接面向顾客的OTT订阅服务完全无需“单一文明”来助其成功。他们只需确保,制造针对性的内容,精准投放给对应的用户。

体现为“单一文明”的抢手剧集可以一会儿招引很多观众,这弥补了往往极为昂扬的制造本钱,但利基商场显现,细分内容招引观众的方法是相同的,规划小可是却更简单。

以Apple为例,它显然是想经过其产品的明星效应来为Apple TV+的内容集合更多顾客。当其发明出一两部抢手剧集,反过来又可以使其扩展后的产品生态更具招引力。可是从其决议不兼容Android体系可以看出,Apple TV+的终极目标不在于规划,而是用户的参加度,尤其是其现有用户的参加度。就像迪士尼相同,Apple可以顺畅推出他们自己的绑缚产品,然后进一步树立一种关闭的、只在自己用户团体中盛行的“单一文明”。

相似的谈论也出现在亚马逊Prime Video中,可是其共同的定位让谈论变得愈加杂乱。作为一个企图从各类经济活动分一杯羹的公司,亚马逊想要经过发明一款“单一文明”式的抢手剧集来扩展服务规划,好像是一个可行的战略——让优质会员服务成为一切美国家庭的必需品,由此将更多用户锁进自己的生态体系。至今,除了几部获奖著作、好评佳作,亚马逊还未能浸透到文明语境中。但考虑Prime Video具有的很多潜在用户以及如此巨大的掩盖规模,上文提及的指环王系列或许还有时机。

欢迎来到“围墙花园”年代

迪士尼、Netflix、Apple、亚马逊……各种类型的参赛者竞相参加流媒体赛道。咱们行将看到的影视业会呈现出一片围墙树立、支离破碎的景象。而算法引荐机制又为这“围墙”再添一块砖。

不断你是否愿意,整个国际都在与大众传媒渐行渐远。算法面向不同个别的差异化引荐正引领着一个以个人为中心的媒体新年代。许多全新的前言方法,例如故事、直播、交互产品都在持续取得增加的动力。虽然咱们有时会很依靠他人的挑选,但当每个人都具有了专属自己的、高度私家化的内容引荐时,其他人的挑选就显得不那么重要了。

过滤气泡现已浸透进了用户的新闻消费,在不久之后,其他内容也会如此。大多数人都会被阻隔在自己挑选的流媒体孤岛上,被越来越多的内容产品包裹住,但却好像越来越难跟上内容更新的速度。

但从另一视点来看,“围墙花园”背面隐藏着一片营销红海。关于各种品牌来说,从“单一文明”走向割裂的花园为他们供给了一个与文明树立联络的时机。IPG媒体试验室一项最新的试验发现,重视文明的广告可以增强顾客的购买志愿,甚至可以对决议计划发生25%的影响。与文明的关联性简直与强壮的品牌形象相同重要。下一部抢手剧作或许出现在Netflix和Disney+这样没有广告的频道中,而一些聪明的品牌,尤其是直接面向顾客进行营销(DTC)的品牌现已开端主打日子方法,经过影视来打造归于自己的文明印记。

“单一文明”将走向何方?

逝者不死,必将复兴

虽然上文的论说一直在阐明,现在影视业内容的丰厚都标明“单一文明”在走向消亡,但这儿也存在一个悖论。在算法没有向用户进行有用的私家引荐时,大多数人都会挑选观看最受欢迎的内容。人类本质上仍是社会性动物,虽然内容分发、个性化引荐造成了互相的阻隔,但人们同享文明体会的内涵需求一直是永久的。关于这一悖论的争辩从未消弭,但只需这种内涵需求存在,影视业的“单一文明”就永久不会完全消亡。

可是,跟着数字媒体的鼓起,文明更新的速度也在不断加速。任何进入文明对话中的影视内容迭代的周期越来越短。除掉某些想要快速取得社会本钱的人(他们往往会挑选跟随最受欢迎的影视内容),大多数人越来越难及时跟上最新的论题和潮流。此外,用户随意切换播映时刻的观看方法也在很大程度上削弱了紧追剧集的需求。在尚可预见的未来,“单一文明”复兴的时机又显得分外迷茫。

虽然在影视职业,“单一文明”的未来不容乐观,但在其他内容范畴,其仍将持续存在,例如体育竞技内容、颁奖典礼甚至真人秀节目。在这些节目中,现场直播的即时性对内容消费体会极为重要。体育直播节意图收视率或许会下降,可是人道中对剧透的讨厌总是能助其招引很多首播观众。此外,堡垒之夜(Fortnite)的昌盛也预示着“单一文明”或许在游戏和电子竞技职业萌发。

当然,影视职业不会永久支离破碎。而在这样割裂的前言环境中长大的一代人是很有或许被“单一文明”的概念招引的。或许,哪怕只是几年后,对单一文明的需求都会回归。而这种需求一旦上升,必然有人会做出应和。一个全面的内容整合体将被一点点重建起来,影视剧的单一文明得以复兴,而咱们对同享文明体会的需求可以被再次满意。

或许,在不久的将来,“单一文明”的命运就会像铁群岛上的铁民所言:“逝者不死,必将复兴,其势更烈!”


修改:mary

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